Det är svårt att kortfattat svara på den frågan. Det är svårt att sätta in mig i ett fack eftersom jag alltid har rört mig i många universum parallellt. Begreppet mångsysslare och entreprenör är så nära en ram man kan komma. Men utöver hur andra ser mig så ser jag mig själv som en kvinna som vägrat foga sig i förväntade roller, invandrare med ett ben i Sverige och det andra i Europa, dyslektiker som jobbar med innehåll mot alla odds och förälder till två starka individer. 

I min yrkeskarriär började jag utbilda mig inom kommunikation och grafik på Berghs men efter erfarenheter i reklambranschen valde jag att byta bana. Reklambranschen var helt enkelt för gubbig för mig och den där kvinnan som inte ville foga sig passade inte in i den mallen. Eftersom jag är uppväxt utan ekonomisk trygghet har pengar alltid varit en drivkraft. Idag är det många som menar att pengar INTE är en drivkraft, men det är lätt att säga när man HAR pengar. När man inte har det så blir det en drivkraft. Pengar är frihet för mig. Så min drivkraft är egentligen inte pengar utan frihet.

Efter besvikelsen från erfarenheten i den bransch som jag såg mig växa inom valde jag därför att jobba med pengar. Jag tog ett jobb på SEB och det var här jag upptäckte att jag kan sälja. Helt omedveten om min förmåga landade jag senare som säljare inom MTG och på tidningen Metro. Det blev avgörande år i mitt yrkesliv. Jag berättar om det i Karriärpoddens avsnitt 271.

Jag startade mitt första bolag i 20-års ålder. Bolaget hette Loop Trading. Jag hade absolut ingen aning om vad jag höll på med och det bolaget gick åt skogen. Jag var ung och hade startat bredvid mitt heltidsjobb så det blev billiga läropengar. Redan sedan barnsben har jag alltid sett mig själv som egenföretagare. Det här berättar jag mer om när Linda Nyberg intervjuar mig i poddens avsnitt 21

Sedan dess har jag grundat och drivit en handfull bolag inom tech och tjänstesektorn. Redan 2003 började jag skissa på Sveriges första gröna digitala plattform som fick namnet; Living Green. Plattformen med redaktionellt innehåll, bloggar, medlemsklubb, events och ett eget mätverktyg vid namn GreenTarget gick live 2008. Mycket tack vare ett inkubatorprogram startat av Johan Staël von Holstein. Inkubatorn hette Iqube och var dåtidens Norrsken. En hubb för entreprenörer som vill förändra världen! LivingGreen var min baby och den föddes alldeles för tidigt. Här skriver Sofia Hedström i SvD om när jag fick stänga ner LivingGreen.

Idag driver jag bland annat PR-byrån editK och agenturen för personliga varumärken, InfluencersAgency. editK föddes av en slump efter att min kommunikationsbyrå Künstlicher Communication och LivingGreen avvecklades. I slutet på 2012 stod jag inför ett blankt blad. Valet stod mellan att ta en anställning eller att starta upp något nytt. Ibland kommer saker till en när man kopplar bort stressen av att prestera. Det är ofta mitt råd till de som vill starta men inte vet VAD de ska starta. I januari 2013, började telefonen ringa och Bonnier AB som startade upp en digital inkubator (Bonnier Accelerator) samma år ville ha hjälp att kartlägga digitala entreprenörer på fem marknader inkl USA och Tyskland. Det var ett omfattande arbete men ett jobb som var klippt och skuren för mig som rört mig i start-up scenen i nästan 10 års tid. Telefonen fortsatte ringa och när jag signade, det som sedan kom att bli Sveriges största mat- och hälsoprofil så rullade arbetet med editK på. Sedan dess har vi byggt hälsoprofiler, författarskap, experter och skådespelare inom ramen för The editK way. Byrån hjälper idag företag och varumärken med synlighet och bygge av plattform.

Idag driver jag bolag tillsammans med min man Joakim Künstlicher som är expert inom kapitalanskaffning och bolagsstyrning. Lyssna på Jockes tips om kapitalanskaffning i Do´s and Don´ts här. Sedan 2021 sitter jag i styrelsen för SvenskPR som verkar för personer och byråer verksamma inom kommunikation och PR. Jag är pådrivande i det ansvar som vi kommunikatörer och entreprenörer har i frågor kring nikotin, tobak, alkohol, skönhetsoperationer och spel. Det uttalar jag mig om och medverkade bland annat i SVT Edit dokumentär om det vita snuset. (Fångad av tjejsnuset)

2020 var det dags för ett nytt projekt, podden I huvudet på en entreprenör föddes. Hur det gick till kan du läsa om här.